定位模糊不清涂料品牌遭遇中国式尴尬7拉链

定位模糊不清 涂料品牌遭遇中国式尴尬4

另外秀珀漆这几年发展的也不错，与它品牌定位清晰有很大的关系，它能避开与立邦、华润等涂料争风吃醋的思路，独辟蹊径地致力于发展地坪漆，它的勇气给它带来了好运。

完善品牌文化体系，提升品牌价值

品牌文化，指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障中国机械网okmao.com。

但在品牌文化的认识上，我们要清楚地理解，品牌文化不是孤立的文化，而是一种文化体系，它包括产品文化、企业文化、服务文化等在内。产品是品牌的载体，产品文化是品牌文化的基础，没有产品或产品文化，品牌文化就成为无本之木。产品包含三个层次，即核心产品，如品质、使用价值、性能等;形式产品，如外形、视觉、外观设计等：延伸产品，如服务、承诺、荣誉等。其中，品质、使用价值、性能等属于品牌文化含量的内在底蕴;外观设计、包装等属于品牌文化含量的外在体现。

任何品牌的文化都是内外两方面的完整统一。品牌文化是企业文化的有机组成部分，品牌文化的建设过程就是不断培育优良企业文化、克服不良文化的过程，品牌文化是企业文化的直接体现和载体。品牌的物质基础是产品，品牌的精神力量是企业文化，企业文化是品牌的灵魂。产品文化、企业文化和品牌文化三者相互影响，互为联系，不可分割，实施品牌文化战略必须重视产品文化和企业文化的培育。

创新品牌营销，完善服务体系

“微笑曲线”式谋涂料品牌突围，变“哭泣曲线”为“微笑曲线”，涂料企业也还需不断创新品牌营销和服务体系，实现涂料品牌微笑突围。

目前，传统营销和服务模式已经受到各种各样的局限，也出现了较多的问题，比如营销费用的投入越来越大但效果却不明显。因此突破这种局限，新媒体可谓为创新品牌营销带来了革命性的改变。从某种程度上而言，新媒体犹如商业模式孵化器，它的出现和成长促进了营销方式和商业思维的变革。

从品牌建设的概念来说，是由我们企业所拥有的品牌来定义并拥有它，告诉目标客户，就是这个品牌，就是这个形象，就是这个文化。但时代不同了，我们更需要用户的参与，新媒体提供了这种平台。品牌从企业单方面的打造变成与核心消费者共同打造，这是一种新的品牌管理理念，也给营销带来了很大的改变，新媒体因时而生，企业也要因时而变。

目前，很多厂家勇于尝试，他们都是在传统媒体上先发布精美的预告，以吸引消费者关注，然后利用新媒体的互动性将活动的主题建立在互联网上，不同媒体的配合使消费者在第一时间知晓品牌的同时，又通过活动的参与，创造了品牌在消费者心目当中的形象。网络不仅仅是一个营销的平台，甚至可以完成消费者对品牌的认知到最后的整个体验过程，不仅是一个平台，还是可以合作营销的平台。在这点上，三棵树、嘉宝莉等涂料企业也纷纷在开通微博，利用微博进行营销。其实，微博建立品牌营销的真正价值,不仅体现在迅速提升企业品牌知名度和影响力、企业新产品推广上，还体现在拉近企业与消费者之间的距离，服务客户和消费者上。

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