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通用正式关闭悍马华兹卜高调启动悍马三辊机

2023-01-11 15:25:16 三辊机    

通用正式关闭悍马 华兹卜高调启动悍马

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【中国牛涂网,NTW360.com新闻资讯】都说老骥伏枥,志在千里。但在经历了通用重组、腾中失“马”等一系列坎坷之后,饱受环保人士所诟病的,通用汽车旗下老品牌——“悍马”(Hummer)也许再也打不起精神,继续激发斗志,征战“车场”了。

北京时间8月21日,美国通用汽车(GM)总部宣布,悍马品牌将于9月初完全关闭okmart.com。至于关闭的理由,通用汽车美国总部原悍马品牌发言人尼克•理查德表示,经过几轮与潜在投资商的谈判,悍马品牌最终拯救无望。

华兹卜魔涂漆加长悍马

“悍马品牌其实在市场上分为两块,一个是它本身的品牌价值,另一个是市场价值,尤其在中国,可能有一少部分消费者会购买悍马品牌。从我们消费者的角度看,它其实是有价值的。但从企业的价值来看,通用看不到悍马的战略价值。

其实早在今年4月,腾中重工收购“悍马”品牌失败后,通用汽车就已下定决心:由“卖马”改为“杀马”。就像当下火热的《非诚勿扰》一样,当时的腾中重工从这一跨国“相亲”活动中获得了一定的知名度,但作为“相亲”另一方的“通用”却毫无斩获,无奈之下的“通用”只得“挥泪斩马”。难道“悍马”真的已经成为通用企业眼中一无是处的“老马”,需要以关闭的形式结束其品牌生涯?

华兹卜菲柯特漆加长悍马

相反,国内一家名为华兹卜(www.1377.cc)的涂料公司,高调地宣布在全国范围内启动加长悍马“环保万里行助威亚运会”活动,此活动将深入全国42个二三线城市,并指出悍马推广营销将会成为华兹卜在中国市场重要的营销手段。

据记者从华兹卜公司了解到,华兹卜现有两辆加长悍马,华兹卜将计划从美国通用公司购置8部原装进口加长悍马。华兹卜为何要购买这两部加长悍马皇车呢?加长悍马对于华兹卜在品牌建设及推广方面又有什么意义呢?在全世界都宣称要大力节能减排的同时,华兹卜在此时斥巨资购置“油老虎”悍马是何原因?

华兹卜(亚洲)中国区首席执行官黄宏亭先生认为,美国通用不会真正关闭悍马品牌,日前宣布悍马品牌停产,只是一种过渡手段,以后可以通过重组等手段,再生产悍马类似产品。

美国通用公司旗下的悍马品牌,号称“车中之王”,在人们的心目中一直是“安全、可靠、稳定”的形象。这与华兹卜产品“健康、节能、责任”的产品理念十分吻合。

但有人会问,悍马是高能耗、高污染的代表,欧盟几十个国家都抵制悍马。通用公司也正是看到了能源危机时代的到来,所以不得不关闭这个与时代背道而驰的品牌。华兹卜为何在这种时代背景下还选择悍马做为营销推广工具呢?孰不知,整个涂料乃至建材行业都在呼吁低碳、节能,这个时代华兹卜却逆势而行,甚至是逆天而行,到底是出于何种目的?

黄总表示:悍马的安全性能众所周知,美国军方专供越野车。据称,军用悍马都是直接用飞机进行空投运输的。而且悍马在行驶使用方面的质量也是汽车领域里其它品类可望而不可及的。悍马的宣传口号是“人能走上去的地方,悍马就能开上去。”可见其性能的强悍与质量的王霸。

而悍马在中国的2-5级市场有着非同凡响的影响力,而这刚好也复核华兹卜在中国的战略,扎根农村,包围城市。华兹卜近日向美国通用汽车公司订购了8部加长悍马,其中购置的两部现已到位。华兹卜率先在涂料行业内启动了“环保质量万里行活动”,在全国范围内举行巡展。“许多人可能会觉得这样有些俗,但是我要告诉你的是,这样做的效果非常好。由于我们目前主打的是2-5级城市,这些地方的用户对于悍马的接受度要远远高于一个以文化为主题的理念。”

“而且,我们之所以用悍马来做推广还有一个重要原因,那就是提醒人们处处低碳、处处节能。以前,英国为了宣传珍惜水资源,特意在一个地方开了三个月的水龙头,以此反面典型来提醒大家。我们现在做的也是同样的事情,都是为了让人们记住要珍惜资源,关爱地球”。

在腾中重工收购悍马失败后,印度和俄罗斯等方面的投资人士都向“悍马”投出过橄榄枝。并且在得知“悍马”品牌将被关闭的消息后,中国市场销售的“悍马”车都出现了不同程度的加价销售情况。其中,平均涨价幅度都在5万元以上,最高甚至被爆出“绝版悍马半年涨价40万”的消息。这也从一个侧面反映出“悍马”不是通用汽车眼中不能伏枥的“老骥”,至少在中国市场还是受一定消费者追捧的“千里马”。那么,黄总所说的品牌价值和市场价值间有何区别呢?又是什么原因最终导致通用“挥泪斩马”呢?

“通用在执行自己的既定战略,而宣布关掉悍马也符合通用一贯的企业战略行为。通用在做这个企业战略的时候,第一条原则就是要强调大势所趋。而现代社会所提倡的低油耗和环保的概念已经成为主流。第二个,电动车和环保车在2020年全球将达到25%的份额,这样一个高油耗形象的车,它的市场容量已经越来越小了,在这种情况下企业战略已经不需要悍马。”黄总解释道。

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